Domenico Sacchi

Google Panda "story"

2011-06-30T16:05:00.001+01:00

Per chi se lo fosse perso una cronostoria dei migliori articoli sul nuovo aggiornamento Google Panda ufficialmente ancora non attivo in Italia.

A volte ritornano, alcune novità di Google

2011-04-23T18:15:00.004+01:00

Che strana cosa, avevo proprio dimenticato di avere un blog su questa piattaorma tant'è che l'ho proprio abbandonato per un pò di anni. Nonostante io abbia continuato a lavorare nel search per tanto tempo ho proprio trascurato questo diario.
E così un giorno ti trovi in giro per la rete e becchi uno dei tuo blog che nemmeno ricordavi di avere. Questo devo averlo preso proprio nei periodi d'oro di blogspot, da allora tante nuove piattaforme sono nate per la scrittura.

Come è cambiata la SEO in questo ultimo periodo ? Il principale motore di ricerca (Google) utilizzato dagli italiani quasi per il 90% ha introdotto significative migliorie (per alcuni involuzioni) per migliorare la qualità delle sue SERP. In particolare le novità più rilevanti di quest'anno sono :

Google instant
Ricerche localizzate
Google caffeine (update dell'algoritmo di ricerca)

Tutti aspettano uno degli aggiornamenti che dovrebbe sconvolgere le SERP ovvero il famigerato Google Panda, un update promesso dal gigante di Mountain View che dovrebbe agire contro le content farm, ovvero quei siti che per anni hanno aggregato contenuti presi dagli altri siti.
Personalmente sono in sintonia con l'obiettivo di questo aggiornamento anche perchè io stesso in passato ho subito danni a causa di siti che copiavano palesemente i miei contenuti scritti secondo le norme di qualità di cui tutti parlano.

I motivi sono semplici :

Non è etico che qualcuno copi i tuoi contenuti per i quali magari paghi un team di copywriting
La qualità va premiata nelle SERP per chi scrive articoli originali
Gli aggregatori hanno "rotto"

Capita così spesso di vedere un sito che magari ha più "Trust" di te finire più in alto nelle SERP del tuo articolo che hai pensato, scritto e rivisto, dunque se l'obiettivo dichiarato è mettere un filtro alle duplicazioni ben venga, anche perchè negli ultimi mesi noto un progressivo aumento dello spam.
Il problema fondamentale per quanto mi riguarda è la mancanza di concorrenza, purtroppo non abbiamo un vero competitor di Big G in Italia e dunque anche noi ne risentiamo.

Account social network

2010-01-29T15:09:00.004+01:00

Da oggi potete trovare (a dir la verità da un bel pò) i miei tweet all'indirizzo http://twitter.com/domenicosacchi
per leggere i miei post ed articoli anche sul nuovo social network cinguettante.

Tornerò a scrivere presto su questo blog.

Conoscere o essere informati ?

2008-10-15T14:52:00.002+01:00

Il termine "conoscenza" ha conosciuto negli anni una serie di definizioni più o meno corrette che ne hanno evidenziati gli aspetti più significativi. Generalmente in una ideale piramide della conoscenza si parte da una base di dati "grezzi" che interpretati correttamente e rielaborati portano all'informazione.
Conoscenza è invece un termine difficile da definire in quanto la sua definizione è influenzata dal contesto in cui viene applicata, ma è comunque in relazione con i concetti legati alla rappresentazione dell'informazione, come queste venono elaborate e riusate per costituire un "patrimonio" di esperienza di un soggetto (o anche di una azienda). Il focus è evidentemente spostato sull'apprendimento.
Alla luce di quanto detto sopra mi chiedo : voi preferite conoscere o semplicemente essere informati ?
Oggi ho letto che le scuole sono in agitazione per via della riforma e dei tagli previsti, poi gironzolando per il web scopro che il ministro dell'istruzione è fra i più popolari e apprezzati dagli italiani.
Ora mi chiedo, quanto ci si può fidare dei mezzi di informazione ? E questi ci aiutano a "conoscere" o ci forniscono semplicemente dei dati che dovremmo elaborare in qualche modo ?
Il ruolo dei media, che siano le televisioni, i giornali e perchè no anche i blog è centrale nella nostra vita, ecco perchè dovremmo insegnare in qualche modo (anche ai nostri figli) come fruire correttamente la grande mole di informazioni che abbiamo a disposizione. Organizzare meglio quindi i contenuti, filtrarli ed elaborarli in modo da acquisire un pò di conoscenza.

E sopratutto qualcuno dovrebbe smetterla di far finta che i blog come media "reale" non esistano, sopratutto lì in alto dalle parti di Roma ...
Io comunque preferisco conoscere.

Posizionamento naturale

2008-04-16T10:19:00.009+01:00

Fra i vari metodi per aumentare la propria visibilità oltre ai tradizionali canali di comunicazione esistono quelli tradizionali su web: posizionamento naturale e campagne di keyword advertising o PPC (Pay per click).
Sono due metodi entrambi validi che andrebbero miscelati al fine di ottenere un giusto compromesso. Generalmente si parte da campagne pay per clic per avere un riscontro immediato, ovvero una campagna mirata ad un target di utenti specifico da poi trasformare in "contatti" e successivamente in potenziali clienti.

Le campagne PPC hanno un indiscusso vantaggio ovvero consentono di incrementare i "contatti di qualità" ovvero non semplici visitatori ma utenti potenzialmente interessati all'acquisto di un prodotto o servizio.
Un buon posizionamento naturale o organico può essere ottenuto nel tempo sopratutto utilizzando tecniche etiche e lavorando sulla qualità dei testi e sulla struttura di un sito web.

La propensione a scegliere uno o l'altro metodo o entrambi è fortemente influenzata anche dalle scelte compiute dai colossi del Search Marketing. Google si sta orientando sempre di più verso la "Universal Search", ovvero mostrare i risultati della ricerca dei vari sottogruppi (web, news, immagini, video) su una stessa pagina. E poi aggiungiamoci anche blog, RSS e altro.
Il ruolo del posizionamento naturale quindi potrebbe essere sempre più messo in discussione da tali scelte.
Staremo a vedere quali saranno le tecnologie che questi motori metteranno a disposizione in futuro.

Promozione siti

2008-04-07T10:36:00.002+01:00

Il web marketing è da sempre considerata una attività fondamentale per chi vive nel grande pianeta internet. La comunicazione fra utenti sta diventando sempre più indinspensabile e fondamentale. Lo notiamo anche nella recente campagna elettorale. Gli utenti della rete, in particolare i bloggers scrivono improvvisandosi anche giornalisti free lance, commentano, taggano.
Diventa sempre più fondamentale per chi si occupa di search engine marketing, di motori di ricerca e di web marketing identificare il pubblico finale a cui ci si rivolge. Oggi non è più sufficiente promuovere un sito con i mezzi tradizionali, ma la comunicazione va "indirizzata" verso un target di utenti specifico.
Recentemente la piattaforma AdWords di Google ha rilasciato un tool che era in beta fino a poco tempo fa, il cosiddetto Demographic bidding.
Riporto la definizione dal blog di Google AdWords

"What is demographic bidding? It's a feature that helps you target your ads to users of a particular age group (such as ages 18-24), by gender, or to combinations of those groups. You can use demographic bidding whether you are using contextual or placement targeting and with both CPC and CPM bidding. You can refine your reach based on users' gender and age on certain sites in the Google content network such as MySpace and Friendster, whose users provide that information about themselves. AdWords receives the data in anonymous and aggregate form from participating partner sites, which means that users can’t be personally identified."

Cioè in teoria sarebbe possibile contestualizzare gli annunci sponsorizzati sulla base di informazioni demografiche. Staremo a vedere se l'iniziativa avrà successo.

Web 2.0: non solo tecnologia

2007-04-05T11:31:00.000+01:00

In un articolo apparso oggi su Repubblica si parla di web 2.0. Ho parlato in qualche post dell'aspetto sociale della rete, il tanto famigerato social networking in poche parole gli utenti creano contenuti, li modificano, li commentano, li diffondono, fanno in poche parole community.
Pare che gli italiani passino molto del loro tempo su siti web 2.0 come Wikipedia o You Tube piuttosto che su Ebay.

Il contenuto è sovrano come diceva qualcuno.
Il Web 2.0 però non è solo tecnologia. Pensiamo ad esempio a quando si esegue un upgrade di un sistema operativo o di un software qualsiasi, acquistiamo la versione 2.0 che ci offre tanta tecnologia in più.
La diffusione di internet e del web (diciamo pure 1.0) aveva come scopo principale quello di interconnettere computers sparsi nel mondo per condividere informazioni.
Oggi possiamo dire senza che web 2.0 non è solo tecnologia ma una filosofia, un nuovo modo di vedere la grande rete.

Obiettivo primario è quello di connettere dunque "persone" e condividere "conoscenza" facilitando la "collaborazione" fra tutti gli attori coinvolti.
Delle tecnologie ne abbiamo già parlato: feeds, tags, xml, web services.
Anche in Italia abbiamo i primi esempi di "società 2.0", alcuni esempi : Ok NOtizie, Segnalo del network Alice oppure IoScelgo.

Probabilmente il successo delle nuove tecnologie e dei servizi orientati al web 2.0 come community, wikis, blogs, è dovuto al fatto che l'utente si sente "attivo" e partecipe, fa dunque in prima persona social networking.
Emerge dunque la visione della rete non più come luogo in cui cercare informazioni ma luogo virtuale in cui incontrarsi e collaborare.
Gli scettici storceranno il naso pensando che in effetti non si sta inventando nulla di nuovo, personalmente gli aspetti su cui concentrare l'attenzione sono due : la produzione di contenuti "originali" e l'aspetto "collaborativo". Un sito web in cui si trova una "miniera" di informazioni ma in cui non si "collabora" non si può certamente annoverare fra i siti del web 2.0.

Il Web 2.0

2007-03-02T09:08:00.000+01:00

Si parla sempre più di Web 2.0 come aspetto sociale della rete, il famoso "social networking".

Ahimè qui al Sud devo dire che siamo messi male. Quando vado da alcuni clienti sopratutto quelli piccoli si è convinti che internet sia Internet Explorer e che il motore di ricerca sia una black box misteriosa. Altro che parlare di Web 2.0!

Comunque ritornando seri quando parliamo di web 2.0 non facciamo altro che fare riferimento alla condivisione del sapere e dell'informazione.
Si passa quindi dal concetto di "interconnessione" per rendere disponibili semplici informazioni a quello di "collaborazione" o interazione sociale.
Interazione sociale realizzata facendo uso di nuove tecnologie. Quali ?

XML
RSS e feeds
Ajax
Web services
tags

e tantissime altre. Tecnologie ma non solo, anche strumenti e applicazioni orientate al famigerato web 2.0. Un esempio ?

blogs
wikis
podcasting
social community e social networking

Attenzione stiamo parlando però di tecnologie che non sono al centro dell'attenzione, poichè come insegna qualcuno il contenuto è sovrano. Dunque spazio alla produzione di contenuti di qualità e alla creazione di contenuti multimediali (podcasting, video, images). A proposito di produzioni multimediali ecco un semplice video trovato su Youtube molto carino in cui si parla di Web 2.0:

Rifare Italia.it

2007-03-01T16:02:00.000+01:00

Il portale italiano Italia.it è costato oltre 40 milioni di euro. Tre anni di lavoro e il risultato è un ottimo esempio di come non si deve realizzare un portale, a partire dalla navigazione, poca aderenza agli stadard e nessuna innovazione.

Ma non si parla di un pò di tempo di Web 2.0, anzi forse di 3.0? Forse con 40 milioni un pò di innovazione si poteva anche fare.

Comunque è nata una interessante iniziativa, RItaliaCamp che si ripropone di rifare il portale Italia.it servendosi della collaborazione di tutti gli utenti.
Come si dice giustamente in rete non si sfruttano le esperienze degli utenti "sul campo" che potrebbero ritornare utili per descrivere il turismo italiano attraverso contributi quali foto, racconti, video.

Qui un esempio di portale turistico dedicato al Montenegro, dove si raccolgono anche le testimonianze dirette dei turisti che hanno visitato il paese.

Il self organizing content e il Web 3.0

2007-03-01T15:43:00.000+01:00

Facciamo ancora fatica ad abituarci ad alcuni termini come Web 2.0. e Semantic Web che già da un pò di tempo si parla di Web 3.0.

Si avete capito bene Web 3.0. E' stato coniato un nuovo termine, pratica molto diffusa sopratutto nella sfera internet. Pensate ad esempio se chi ha inventato il termine "Blog" lo avesse invece definito come un content manager in cui gli utenti possono commentare i post, può essere che non avrebbe avuto questo successo, o forse si.

In poche parole con il Web 3.0 si parla di una serie di servizi in grado di estrarre "conoscenza" o regole dai contenuti online che consentano di descriverli meglio e facilitare le ricerche degli utenti.Un insieme di strumenti per analizzare i contenuti dunque ma non solo.

Con il web 3.0 si inizia dunque a parlare di strumenti di content analytics che sono però un qualcosa di più che semplici tools statistici. Le tecnologie basate solo su statistiche sono infatti una componente del web da moltissimo tempo oramai.Qui invece si tende molto di più ad un Web di tipo "semantico", ovvero si cerca di lavorare sulle strutture dei contenuti, si cerca di aggiungere un nuovo livello di organizzazione ai contenuti. Già molti degli strumenti di tagging in qualche modo forniscono loro stessi un sistema più "intelligente" di analisi web.

Con il web 3.0 e le tecnologie legate al web mining invece a quanto pare, parleremo di self-organizing web, ovvero contenuti in grado di auto-strutturarsi grazie alla collaborazione di tantissimi editor.Avremo dunque dei contenuti che si aggiorneranno continuamente grazie alla capacità degli editori di organizzarli e porli in "relazione".Gli strumenti di mining 3.0 ci consentiranno dunque a quanto pare di estrarre conoscenza (knwnoledge) da questi contenuti grezzi, in modo da organizzarli più efficientemente e facilitare le ricerche degli utenti.

Chissà che non si parli già di Search Marketing 3.0 in un futuro non troppo lontano ...

I motori di ricerca

2007-02-08T14:12:00.000+01:00

Ecco ci siamo. E' il mio primo post nel blog dedicato ai motori di ricerca, al mondo della comunicazione e del web.
Poichè è il primo post mi limiterò a darvi appuntamento al prossimo per un articolo più serio.
Oggi inizo solo col dare alcune parole chiave che torneranno utili nei prossimi giorni, mesi :

posizionamento sui motori di ricerca
search marketing
web 2.0
blog advertising
promozione siti web

Al prossimo post ....